淄博火了，广告人看到了这些 全球消息

这段时间，一场轰动全网的“烧烤热”，让原本低调的山东淄博火到不行。

不少人在线调侃： 齐鲁大地再次崛起 ，上次淄博成为网红城市还是2700年前（齐国都城）。

出圈到这种程度，作为广告人的小编，也从一开始种草“烤炉+小饼+蘸料”撸串姿势、点赞淄博文旅开通烧烤专列的单纯围观，转向了想从营销角度聊几句的心理。

【资料图】

其实不止淄博烧烤，有心的朋友会发现， 潍坊风筝节、云南泼水节、福建泉州蟳埔女簪花习俗 等地域文化，在今年格外受关注。

抛开春季旅游市场“生机勃发”的原因，在这个自由生活回归的时间点， 人们对新消费新体验的渴求 ，为小众城市的弯道超车提供了良机。

而这些城市，在出圈轨迹上都有一个共通之处：

区别于旅游体验千篇一律的“旧时代”，这届年轻人，更多的身处追求独特、个性化旅游体验的“新时代”。一场音乐节、一个艺术展、一座博物馆甚至一款时令美食，都可以成为大家出门的理由。

所以当时间来到这个别具意义的开春，旅行的标配不再单单是“去远方”， “走出去体验当地”更多被关注到 。

就像同样看一场日落，在北上广你需要找一个合适的打卡地，拿上一杯网红咖啡，才能营造出“精致生活”的范儿；但在小众城镇，你只需要走到街头，就能轻松收获松弛感和烟火气。

大家对这种 更讲究参与感、沉浸式的旅游体验的 需求，也让地域文化有了出圈的契机，小众非遗、独特民俗成了地方景点杀出旅游重围的密码，文化和旅游融合得愈发深入。

而且如果细究，不同地域的出圈方式也是各成一派。

自古有“鸢都”之称的潍坊，风筝文化实属特色，但真正将这份“特色”传播出去的，还得是潍坊每年都会举办的国际风筝节。

这个节年年都办，还越办越火，尤其是今年，不仅“秦始皇”、“航空母舰”、“葫芦娃兄弟”等众多非常规的风筝被送上天，“这个x班真是上够了”、“屁”等脑洞版风筝也引发了网友们的围观，也让“潍坊”被纳入不少人下次春游的出行清单。

2021年，淄博烧烤“小饼卷小串”的灵魂吃法在《人生一串3》中浅浅露脸；2023年，淄博烧烤一跃成为互联网“顶流”、餐饮行业的一大IP。

走红的原因，不同于传统烧烤的“本土美食文化”占第一条，用网友的调侃发言来说，就是 “将山东卷大饼、围炉煮茶和撸串三者巧妙地结合了起来” 。

大学生组团打卡叠加官方助推占第二条，推出“烧烤专列”、新增21条定制烧烤公交专线等一系列“保姆式服务”，很难不让人被好客山东的暖心烟火气所种草。

蟳埔女习俗是国家级非物质文化遗产之一，其中蟳埔女用鲜花串成花环、圈戴在脑后的“簪花围”文化在今年也被大众注意到。

起初是一众明星一袭红衣、头戴簪花围的造型，将闽南渔女的独特服饰推到了大众眼前。紧接着，随着来泉州蟳埔打卡的热潮袭来，“簪花围”的习俗被网友搬入了汉服、婚纱等更多使用场景，地域和地域文化一齐火了一把。

除了这些提到的，云南泼水节、洛阳牡丹花会等地域旅游，也都是在突出文化特色的基础上圈粉大众， 相信当人们愿意将脚步慢下来，越来越多非传统旅游城市、小众目的地将会被关注到 。

提起地域营销，我们联想到的大多是品牌与某一城市的方言、地标相绑定的营销动作，但随着潍坊、淄博等自带文化buff的小众城市的出圈，品牌“入乡随俗”式的营销套路似乎有了焕新的势头。

其中既有广告形式的，也有营销元素的。

比如在形式上，眼看潍坊风筝节被全网热议， 不少品牌也把自己做成了“风筝”，“抢占”起了天上的广告位 。

蜜雪冰城的品牌吉祥物“雪王”，带着“我爱你你爱我”的slogan飞上了天，网友热评：他上天居然没有去撞去打其他风筝。

天猫、B站、茅台、加多宝、东风日产等品牌也同场炫技，天猫“三朵花”造型的风筝还被调侃： 上天猫？上天？猫？

东风日产在线“转圈圈”：

B站看起来多少有点“没睡醒”的样子：

加多宝和绿茶的CP色：

建议其他品牌在明年的风筝节也积极卷起来，用这种方式让品牌符号“鲜活”起来，同时给大家献上一出“相爱相杀”的空中斗法大会。

再来说营销元素的焕新。

在地域文化被大众熟知之后，“淄博烧烤”、“景德镇瓷器”这些指代鲜明的元素，也成为了品牌借势的灵感来源。

比如淄博万象汇打出的宣传海报，既夸了一波淄博烧烤，也通过这种方式吸引不少人前来打卡，主打的就是一个紧跟热点。

淄博大润发也借势上新标语：

又比如天猫大牌日前段时间玩出的“巨型瓷器艺术装置”概念，在瓷文化、数字技术、品牌理念、春日景观的融合下，秀出了品牌新形态。

结合点不一而同，但能捕捉到话题契机地与年轻人玩在一起，这种借“地”发力就是有效果的。

“怎么火起来”和“如何火下去”是两个接踵而至的问题。

对于地域而言，特色文化是必杀技，但协调好城市本身的人文魅力也至关重要，就像这次淄博的走红，一开始是因为烧烤而起， 但后来淄博主动出击，展示出的热情服务、好客文化是难以复制的 ，也让大家在打卡美食之余被安利了更多的地方文化特色。

对于品牌而言，地域营销的版图也是时候迭代更新了，北上广之外，网红城市的“下沉”趋势，或许将出现更多新的机会和可能。

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